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美业动态|2018年美业创业O2O分析与医美趋势

时间:2018-07-22
今年5月份,知乎上有个问题热度非常高,“创业和做生意的区别是什么?”


按照我的想法,可以从5个角度来分析给出答案。但是其中一条回答触动了我。他说,“做生意属于创业,但,称自己做生意的,基本上都在赚钱;称自己在创业的,基本都在亏钱。”


这句话很简单,不过没经历过创业的朋友应该没有太大感觉。《创业记》篇首是这样写的,“置之死地而后生,是成功者才有资格说的话,大部分创业者在置之死地之后,真的就死了”。到后来,我为自己的身份创建了一个新名词——美业创业者


美业作为刚需多频的服务需求,不断吸引越来多的人涌入,15年时候O2O大潮更是为美业赚足了眼球。和其他行业一样,这里有收益颇丰的成功人士,也有步履艰难的吃瓜群众。成功的秘诀是什么?我认为首要因素是“定位”。给自己如何定位,给自己的公司/工作室如何定位,准确的定位在你付诸努力之前就已经成功了一半。而在此之前,两个基础性的问题一定要搞明白:


1.当前美业市场的发展趋势如何


2.你要创的是什么业


美业的发展前景


关于当前美业市场形势分析和发展趋势的文章,网络上比比皆是,平心而论,有硬邦邦的干货,有湿漉漉的软文。也正是因为太多,让很多人摸不清头绪,不知道究竟该信哪一个。我仅将自己的观点陈列如下:


1、美业的野蛮生长期落下帷幕,新的机遇和挑战正在来临。


马云曾说,“永远不要认为自己错过了创业的最佳时机,机会早就被上一代人抢走了,所以你没成功;事实上,上一代人在创业时的处境和你现在的遭遇一模一样,大家发掘机会的概率是均等的。”


美业从业者给自己的社会角色定位大体分为2种,一是手艺人,二是创业者。前者趋于精修服务,后者趋于价值体现;前者倾向见者有份;后者倾向主动创新。2个定位都是社会不可缺少的重要角色,承担不同的社会责任,因此都值得尊重。


3~5年内,美业会有国家层面的政策出台,来约束行业不规范现象,促进健康有序发展。新的政策极具“杀伤力”,将直接导致一大批小型工作室消失,但同时也是一个很大的机遇,一批新兴大佬级企业将在这期间诞生。请相信一点,未来这些金字塔尖的企业,至少60%会是新生代。


2、医美将成为最大的风口




医疗美容的发展可以分为3个阶段


90年代之前,懵懂成长期,以畸形矫正等刚需为主


1980-2000,需求旺盛期,女性因爱美而整形的意识渐渐觉醒


2000-2010,野蛮成长期,供需两侧的信息不对称开始滋生灰暗地带


2010至今,跑马圈地期,眼光独到的大佬开始布局,专业化意识觉醒


2020年之前,医美市场将遭遇大洗牌,医美将成为美业垂直领域最大的风口。眼下,“富贵险中求”和“竞价排名推广”的营销手段早已疲软,大型药企和互联网公司的不断加入,将重创传统整形机构,最终的战果是几大连锁化品牌坐在一起分蛋糕。


由于医美市场的特殊性,没有任何一份数据报告是真实有效的,因为统计不到的数据太多了。但门口2个野蛮人(大型药企和互联网公司)的叫嚣,会加快国家整改进程,他们的目的很贱很简单,就是尽快把医美推到聚光灯下,直接干死一批人,然后坐等收网捞鱼。


3、垂直领域细分是必然趋势



当前美业的3大支柱产业,分别是生活美容(化妆、纹绣、美甲、美容、美体)、医疗美容和美发。未来,在此基础之上,会逐渐细分为多个垂直领域,产业链也将越来越长,最终形成庞大的美业生态树。


从社会行为学的角度讲,垂直领域细分更有利于行业发展,也是最科学、最高效的共生模型。专业的人做专业的事,专业的人挣专业的钱,将成为未来美业的新常态,其中资源整合能力会是企业长足发展的重要筹码。



4、都市社区商业圈和城乡社区将成为美业的重要产力点





国家统计局的数据显示,2016年我国国内生产总值(GDP)744127亿元,在世界上排名第二,仅次于美国。2016年,河南省在全国31省中GDP总额排名第5,GDP增速排名第9,增速高达8.3%。随着消费水平的提升,人们的生活方式将发生很大变化,商业业态也将随之逐渐从商业中心大型百货商场转变为大型超市、郊区仓储市场和各种类型的社区商业。我国社区商业正朝向统一规划、科学选址、集中布置的方向发展。从各城市的社区商业发展规划可以看出未来社区商业将具有以下特点:


1、各城市将大力发展社区商业中心;


2、居民日常购物消费将在居住地500米范围内完成;


3、各商业行业种类将采取超市、便利店、专卖店、连锁店、专业店等先进业态形式;同时既能满足传统的衣、食、住、行需要,又能适应新型的消费需求。


2018年6月12日,《中共中央国务院关于加强和完善城乡社区治理的意见》发布并开始实施,意见提出到2020年,基本形成基层党组织领导、基层政府主导的多方参与、共同治理的城乡社区治理体系。这就意味着,届时新农村建设全面普及后,以社区为中心的商业形态将形成规模,电子商务和信息化工程建设将有力地促进农村消费。



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